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全球智能手机市场面临新一轮洗牌

来源:经济日报    时间:2020-11-16    

  在新冠肺炎疫情、中美经贸摩擦等多重因素作用下,全球智能手机市场正面临新一轮洗牌。

  据美国市场调查公司SA发布的数据,今年第三季度三星电子在美国智能手机市场的份额为33.7%,环比增长逾6个百分点,赶超苹果夺回冠军。这也是三星电子自2017年第二季度以来在美国智能手机市场份额首次超越苹果。

  SA数据还显示,第三季度三星电子在全球智能手机市场以21.9%的份额位居第一,华为、小米、苹果分别以14.1%、12.7%和11.9%的市场份额分列其后。

  “总体来看,四大头部厂商智能手机出货量占全球智能手机市场份额约60.6%。三星超过华为,再次成为全球最大智能手机制造商,小米首次超过苹果,位居第三名,是前四名中唯一逆势大涨的手机厂商。”众诚智库高级咨询师王立萍在接受经济日报记者采访时说。

  三星手机为何能重登榜首?一个重要原因是苹果在今年10月份以后才推出iPhone 12,对其市场份额产生了较大影响。“同时,美国对华为芯片禁令造成了负面影响,导致华为手机在海外市场增长速度放缓。三星手机涵盖了从低端到高端的机型,是iPhone 12推迟发布和华为出货量放缓的最大受益者。”王立萍说。

  小米又是靠什么重返全球前三?众所周知,小米一直坚持国内市场和国际市场“两条腿”走路。消费潜力巨大的国内市场是小米手机的重要立足点。小米官方最新数据显示,今年11月1日00∶00至11月11日23∶59期间,小米中国区新零售全渠道总销售额突破143亿元,小米手机包揽了天猫、京东、苏宁易购等平台安卓手机累计销量第一名。

  “海外市场是小米重返全球销量前三名不可忽略的支撑。小米几乎在所有重要海外市场都实现了销量明显增长。其中,小米在欧洲市场实现同比增长65%,在西欧细分市场的增速甚至突破了116%。”王立萍说。

  业内专家认为,在中低端市场,华为放缓了手机供应,特别是占据线上手机市场优势的荣耀品牌今年攻势减弱,也为小米提供了机会。

  苹果手机市场份额下滑的主要原因则是iPhone 12系列推迟发布,导致其出货量未能达到去年水平。此外,其他智能手机品牌快速崛起也对苹果造成了不小冲击。

  令人欣喜的是,从第三季度智能手机市场份额来看,全球排名前四位的企业有一半来自中国,可见国产手机品牌在全球市场的增长势头仍然迅猛。

  手机市场份额排名会继续保持吗?对此,王立萍表示,全球智能手机市场份额高度集中于头部企业,消费者对品牌的认可度也会越来越向少数品牌倾斜,强者将越强,弱者将越弱。

  对比几家头部企业,王立萍说,三星拥有完整产业链,从屏幕到手机硬件,横跨电子产品部件各个领域。不过,与国产手机相比,三星手机价格偏高,因而在中国市场销售低迷。

  小米手机在低端机市场具有性价比优势,尤其是红米系列。同时,小米是第一批在网上销售手机的厂商,是非常成功的互联网手机品牌。凭借丰富的在线业务经验,小米迅速适应了印度互联网市场。小米在开发印度市场的同时,也吸取了国内市场的经验教训,很早就开始布局线下市场,这也让小米在印度有了稳定的线下渠道,提高了手机销售的抗冲击能力。

  至于苹果手机,其工业设计、操作系统、芯片等软硬件多年来都给用户带来了很好的体验。与安卓旗舰手机相比,苹果手机品牌溢价较为明显。然而,在经历过去快速且频繁的技术迭代后,苹果产品硬件创新性不足。在5G领域,国产手机更是领先苹果一大截。

  “不过,当前5G网络正在快速覆盖各个区域,随着5G日渐普及,全球智能手机市场将迎来新一波换机潮,新竞争将更加残酷。”王立萍说,全球手机市场还会重新洗牌。

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