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龙振威:引领中国数字营销时代变革的旗手

来源:《中国高新科技》期刊    时间:2021-02-23    

  2020年9月8—10日,2020IAI国际创享节暨第20届国际广告大奖与七星垂直大奖颁奖典礼在北京东亿传媒演艺大楼成功举办。今年IAI国际创享节的主题为“和·暖2020”,到场的皆为中国最有影响力的品牌商、广告人、营销人及媒体人。

  在颁奖典礼现场,记者又见到了龙振威先生,这一次他除了作为重要嘉宾出席颁奖典礼外,还有一个重要任务,就是作为组委会特别设立的最终全场大奖的现场专家评委,与中国传媒大学广告学院教授黄升民、上海师范大学广告学院教授金定海、原中国商务广告协会常务副会长兼秘书长刘立宾等业内顶级专家一起,公开举牌投票选出了包括《六老汉治沙》《19小时寻找北京》《阿里巴巴国际奥林匹克日项目》在内的最终6个获奖作品。

  作为在中国互联网营销领域享有极高声誉、备受同行信任推崇的顶尖专家,龙振威先生已经不是第一次担任IAI国际广告大奖的专业评委了。去年他同样受到大奖组委会的邀请担任专家评委,他所做出的专业而权威的评判,为第19届IAI国际广告大奖的成功举办做出了重要贡献。不仅如此,龙振威先生还曾经担任“2018第六届TopDigital创新奖”的专家评审,可见业内同行对他专业成就及行业威信的肯定。

  在中国互联网营销领域,龙振威先生是推动每一次行业重大革新的领导者。他于2002年在华中科技大学新闻学网络传播专业毕业后,在互联网传播相关的工作岗位累计近10年的工作经验,由于他极富前瞻性的营销理念,逐渐被业内同行所关注。

  引领互联网整合营销新业态

  龙振威首次引领行业革新趋势是在2009年,他促成社区网站51.com成为2009年湖南卫视快乐女声选秀节目独家网络互动社区,并启动“2009快乐女声——51.com网络人气王”的在线评选活动,利用自身的社区平台发动4000万活跃用户为“快女”推波助澜。此活动的策划,更是让即将上市的功能性茶饮料品牌“桃花美人茶”找到了品牌推广良机。该品牌独家选定51.com合作,冠名“网络人气王”的评选,作为新产品上市前为新品牌造势、收集目标用户反馈的传播平台。
       这一互联网整合营销的成功案例,在当时中国互联网产品推广还处于发帖、链接推送等简单营销阶段时,他所倡导的整合营销手段所带来的引爆效果,使得同行看到了挖掘产品定位、追求互联网互动功能、植入传播树立品牌价值等整合营销方式,能够为行业创造更多可能性。

  挖掘大数据精准营销无限潜能

  正因龙振威先生为互联网营销领域注入了新的发展思路,他的杰出才能被分众传媒集团创始人、首席执行官江南春先生所看重。在江南春先生的诚意邀请下,龙振威先生于2011年加入分众传媒,担任互联网创新业务市场运营副总裁,从此帮助分众传媒屡屡创造引领业界革新的传奇。2011年,龙振威先生力主推出新一代互动电梯电视,内置Wififi和iBeacon,推动电梯媒体进入互动时代。他又进一步推出向上云计算战略,以物业云、百度云结合实现更精准的投放。龙振威一些列的革新举措使得本已饱和的电梯媒体市场,重新赋能增值,实现引爆效果,仅2016年上半年分众传媒总收入就达到49.27亿元,同比增22.41%,归属上市公司股东的净利润达到19.01亿元,同比增23.6%。龙振威先生善于利用互联网的互动实效特点和大数据精准营销能力,再次推动了数字营销时代的迭代进程。

  以创新推动数字营销时代变革

  在互联网领域的每一次革新都意味着对固有模式的挑战和推翻,龙振威作为引领数字营销时代的领军人物,敏锐的触觉和勇于挑战的性格是他成功的关键因素之一,他坚持以创新赢取占领市场窗口期的思路对同行的影响极大。2018年龙振威先生加入百姓网,开始担任创新业务副总裁一职,自此龙振威逐渐向同行展示了在互联网、大数据、人工智能等技术更迭周期日益加快的现在,创新是引领数字营销时代的关键。龙振威先生创建了集团的创投孵化器,从零开始搭建团队,大力推行重孵化模式,成功孵化出宠物类项目“宠咖秀”小程序和教育类项目“教育东西”等成功项目,为百姓网带来可观的第二增长曲线。龙振威不断积极的引导行业创新,以新业态所带来的新窗口期去征服市场,他为行业所带来的活力与繁荣,让同行们都赞叹不已。

  如今,龙振威正将他所擅长的信息投放和精准获客方面的经验,有效地应用于电子商务营销领域。可以预见的是,他将为庞大的电子商务市场带来新一轮更多元、更激烈的竞争,这也正是数字营销时代的魅力。

撰稿:胡 青

本文刊发于《中国高新科技》杂志2020年第21期

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