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为超级品牌打造「上瘾算法」|Whale 帷幄发布全新 DAM & VAP 内容数字化产品

来源:网易 时间:2022-09-15

  9月15日,国际专业的全域数字化营销运营平台 Whale 帷幄成功举办了2022 SEAWORLD「用数据,做内容」秋季产品线上发布会。会上,Whale 帷幄面向品牌用户发布了全新的内容数字化解决方案 —— 数字资产管理平台 DAM「Digital Asset Management」,及直播 & 视频内容洞察方案 —— 直播 & 短视频数据分析平台 VAP「Video Analytics Platform」 ,打造让数字化用户上瘾的内容触点,为超级品牌铸就从内容生产到分发的「上瘾算法」,为品牌内容带来数智化的升级与赋能。这是 Whale 帷幄在内容数字化领域内的极致探索,也是帷幄以 AI 和数据分析技术布局直播和短视频数据分析赛道的重要里程碑。

  随着国内品牌营销环境的加速升级,「内容为王」几乎是所有品牌公认的营销准则,在追求内容先进性的同时,内容生产时的冗余与内容流转的繁琐也成为影响内容增长的阻力。 基于此,Whale 帷幄以多年来与品牌合作的最佳实践为基础,不断更迭产品与服务的创新力,在反复尝试中,探索出一条以「AI」与「数据算法」为依托的数字内容管理全新赛道,推出「DAM」与「VAP」两大全新数字内容 MarTech 产品,以推动品牌内容的数字化营销升级为使命,以加速品牌营销内容数字化管理建设为驱动力,助力品牌以「内容力」驱动「增长力」,以「数据力」驱动「决策力」。

  “品牌基于消费者的理解来自于场景(experience),要打造一个让消费者上瘾的 experience,技术已成为超级品牌公认的杠杆,全方位的数智化科技赋能已成为品牌方新时代下竞争的焦点。” Whale 帷幄创始人 & CEO 叶生晅在发布会中表示,“通过数据认识消费者,通过内容触点更加标准化、自动化地与消费者交流,是帷幄为超级品牌打造的「上瘾算法」。”

Whale 帷幄 创始人 & CEO 叶生晅

  发布会上,Whale 帷幄产品负责人刘佳基于 KaaS (Knowledge as a Service) 理论,通过多个用户场景应用分享,解析了帷幄「DAM」与「VAP」如何实现为品牌数字内容化繁为整:“ 帷幄「DAM」将来自不同渠道的优质内容,按照人群、成分、功效、场景甚至季节进行分类管理,以此构建品牌的知识图谱,在特定的节点,善用「DAM」知识库中的优质内容,从而撬动商业的直接增长。” 由此可见,知识图谱也就是实现数字内容高效管理的地基。而后,Whale 帷幄算法专家张扬则从技术层面进行解析,阐释帷幄如何构建企业特有的知识图谱与其应用方式。

Whale 帷幄 产品负责人 刘佳

  在直播电商 & 短视频营销风行的当下,「VAP」开创了直播 & 短视频数字内容精细化管理的先河。其一,通过对上千直播间与直播脚本的分析,「VAP」推出首创的直播脚本「矩阵式双循环范式」,通过解析结构化直播脚本,达到梳理直播流程、管理主播话术、确定主播主题及复盘总结的四大目的。其二,「VAP」系统中独有的场控视角能够实时规范主播动作,极大地满足了观众渴望被重视的心理,从而增加停留时长。此外,「VAP」智能切片助手将直播内容重新整理再投放,拉长了内容的生命周期,为品牌持续带来收益。Whale 帷幄算法专家张扬解释到,「VAP」产品基于知识图谱对内容进行的再次处理,与帷幄特定的算法逻辑完美融合,应运而生。

Whale 帷幄 算法专家 张扬

  此外, Whale 帷幄产品团队潜心编制的《数字重构品牌内容 · DAM 数字资产建设指引|2022 DAM 趋势发展白皮书》(以下简称《白皮书》)也首次在发布会中亮相。Whale 帷幄首席增长官 CGO 管鹤荣对其进行了详细解读。他提到:“《白皮书》详细诠释了企业数字资产及元数据模型与分类哲学,深度剖析「DAM」应如何服务于企业发展战略,并通过一众企业应用「DAM」的实际案例沉淀向受众展示了数字内容管理的前景与未来。”

  通过本次发布会,Whale 帷幄首席增长官 CGO 管鹤荣也将帷幄电商品牌伙伴「领飞计划」首次带到公众面前。「领飞计划」主要围绕品牌直播间的长周期产品试用体验展开,帷幄希望通过该计划帮助更多有需求的品牌在短时间内实现直播效果的质变,解决品牌直播时的三大痛点:如何吸引更多维度流量?如何提高用户进店转化?如何提高用户停留时长?

Whale 帷幄 CGO 管鹤荣

  集合 Whale 帷幄数百人产研团队之力,本次发布会重磅推出的数字资产管理平台 DAM「Digital Asset Management」和直播 & 短视频数据分析平台 VAP「Video Analytics Platform」两款产品,促使品牌转向数字内容精细化运营,以追求全场景营销的良性增长。这不是帷幄第一次发布实现技术突破的产品,更不会是帷幄最后一次开启蓝海新征程。未来,帷幄将以数字化技术为抓手,更坚实地投身于陪伴品牌数字化发展的同行之路上。我们也非常期待,「DAM」与「VAP」在实际应用中不止步于已定义的成功,在内容爆炸的时代,它们还能激醒巨大的潜力,焕发品牌以数字内容驱动增长的无限可能性!

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  关于Whale帷幄

  作为国际专业的全域数字化营销运营平台,Whale帷幄通过人工智能 (AI), 大规模物联网络 (IoT) 和数据模型 (Data) 的关键技术创新,为面向未来的零售品牌提供数据驱动、协作优先、简单易部署的品牌全域营销运营平台及数字化转型解决方案,旨在赋能零售品牌可持续化的精细运营与精益增长,打通 MarTech「最后一公里」。目前Whale帷幄服务体系已广泛覆盖食品饮料、美妆个护、时尚鞋服、轻奢珠宝、数码电器、餐饮茶饮、商超便利、汽车服务、医药健康等行业。已积累标杆客户如联合利华、屈臣氏、西贝、美的、泡泡玛特、蔚来汽车、家乐福等 400 余家行业Top品牌。公司于2017年成立于杭州,并在新加坡、上海、深圳、北京设有办公中心。

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