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“智慧文旅”打开新空间

来源:人民日报海外版    时间:2020-04-27    


“敦煌动画剧”首映海报

  4月21日,由敦煌研究院与腾讯联合开发的文旅产品“云游敦煌”小程序,上线两个月,游览量累计突破1200万人次,相当于甘肃2019年国庆假期全省接待量的一半以上。作为新冠肺炎疫情防控期间文博在线游览的代表作之一,“云游敦煌”为疫情之后行业复苏和升级“大开了一次脑洞”。

  受疫情影响,线下文旅近于停摆,莫高窟景区从1月24日起暂停开放。敦煌研究院加速推进数字化,联合腾讯提前2个月上线“云游敦煌”,不仅把千年壁画一举搬到拥有10亿级用户的微信和QQ小程序上,创造性推出“今日画语”,吸引用户“天天登门”,还在上线一个月后进行重大版本更新,首创可配音的“敦煌动画剧”。云上壁画、今日画语、语音导览、配音动画等爆款背后的“科技+文化”组合,成功引发了巨大的社交裂变效应。自2月20日上线以来,超过350万用户“云游”敦煌,敦煌和腾讯也由此收获了一大波忠实粉丝。

  “云游敦煌”不仅将敦煌石窟壁画分类呈现,更破例让用户可以互动与共创。在微信和QQ上,用户查找“云游敦煌”或扫描小程序码,就可以从艺术类型、朝代、颜色等维度探索壁画,近距离领略敦煌石窟艺术风采,还可以定制专属敦煌色彩、敦煌石窟主题内容,体验众多文化创意项目。以最受欢迎的“今日画语”板块为例,用户每天打开小程序,都能获得“私人定制”的壁画故事和智慧妙语。在“为壁画填色”游戏中,除了了解壁画知识之外,还能资助特定洞窟壁画修复。此外,用户还可以结合藻井图案元素,在线上DIY专属“敦煌诗巾”,并下单购买。

  4月13日,“云游敦煌”升级为有声版后,推出“敦煌动画剧”。该剧集由敦煌研究院与腾讯影业、腾讯动漫联合出品,根据莫高窟经典壁画改编而成,最大程度保留壁画艺术特点、影像质感和光彩色泽,用户不仅每日可以“追剧”,还能亲身参与或邀请微信、QQ好友,选择角色配音并分享,为文博行业带来“社交+互动”的线上新体验。“敦煌动画剧”首映期间,“云游敦煌”小程序新增用户近1倍。升级之后,“云游敦煌”还推出“敦煌艺术之最”有声版系列壁画,如“最早的3D图案画”“最早的AI演奏会”等,让用户在观摩壁画之时,还能倾听官方语音解说,增强身临其境的体验。

  数据显示,“云游敦煌”的粉丝构成多元,不仅有文旅艺术爱好者、敦煌文化粉丝,也有科技、影视、二次元、游戏等垂直类别用户,他们在日常体验与分享互动中,增强了自身对敦煌文化的认知与认同,也自发成为敦煌文化的传播者。“天天‘云游’敦煌之后,更想去敦煌旅游了。疫情结束后就安排!”许多用户留言表达对这个小程序的喜爱。下一步,通过整合预约购票、智慧景区导览、传统文化课程体验等功能,“云游敦煌”还将帮助前往莫高窟景区的游客获得一体化的游览服务,为探索“智慧文旅”打开新的维度和空间。

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