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云技术助力,2026 年视频点播市场或超 1750 亿美元

来源:36氪    时间:2020-06-04    

  “相比2019年550亿美元的市场估值,视频点播(VOD)行业的市场估值有望在2026年达到1750亿美元,”根据全球市场观察公司(Global Market Insights)于5月31日发布的《视频点播市场需求预测报告》,得益于云技术的发展,未来几年视频点播市场将迎来巨大增量,“2020年至2026年的复合年增长率或达15%。”

图片来源:Global Market Insights

  五月天线上演唱会刷屏、董明珠直播一天“带货”65亿,市场增量空间将随着音视频产品与盈利模式的日渐成熟、音视频生态的效益精进而进一步打开。

  依托内容类型多元化和优质化,无论是视频点播还是直播,市场竞争都加剧着音视频平台定位分化。面对内容精细型化运营、渠道多维度分发带来的底层技术拷问,云计算用扩展性和需求性重塑了资源共享的概念。

  视频点播市场将迎来巨大增量

  视频点播是数字电视业务中最重要的增值服务之一,不仅包括了IPTV、OTT,付费电视等在内的付费视频类型,也涵括广告营收、订阅收入和线上交易等营收形式,覆盖了教育培训、医疗健康和娱乐媒体等各类型平台,2019年市场规模超过550亿美元。

  据报告预测,亚太地区的视频点播市场规模将在2020年增长显著,其关键是细分受众领域。2019年6月,乐天公司就推出了旨在向全球观众提供实时流媒体和视频点播体育内容的「乐天体育」,该服务的重点对象是东南亚球迷。

图片来源:Global Market Insights

  受新冠病毒(COVID-19)的影响,传统媒体和娱乐业遭受巨大打击。视频点播服务和流媒体服务则在疫情期间实现了海量用户线上时间的大幅增长。截止2020年4月,Netflix在2020年第一季度新增1580万订阅用户,而在2019年第一季度中用户增长数据为700万。

  但要看到的是,尽管短期内用户信息与内容需求大爆发,增长的背后却是对视频呈现、网络连接、数据分析、信息处理等一系列平台生态延展的协调技术及使用效率的考量。

  目前,Netflix、亚马逊Prime和HBO等视频点播服务商均采用AI技术整合平台资源:通过AI技术追踪和分析用户数据,平台可高效完成个性化内容推荐,同时也简化了包括广告监测、内容审查和隐私设置等流程。
  实时互动颠覆直播行业

  斗鱼直播的2020年的第一季度财报显示,其收入同比增长了56.0%,达21.13亿元。斗鱼称增长主要来自用户付费率及分区变现效率的提升,主播任务PK系统也成功促进中腰部主播的变现效率。

  直播仍占主要收入来源的斗鱼,正努力向多元化营收迈进。除云游戏、陪玩等创新业务,斗鱼还在今年重启直播电商业务。

  互动性、亲和性和消费黏性强的直播带货,在疫情期间成为一些行业启动复工、经济转型的新机遇,也让受损严重的各行各业看到了突破的新可能。

  批发电商的发展、明星试水电商直播、技术革命加码等,纷纷推动直播电商行业向前发展,整体直播销售额屡创新高。董明珠亲自“下场”带货,在六个小时的直播活动中达到达到了65.4亿元的销售总额,创下家电行业直播销售记录,其一天的销售额就占到了格力电器2020年一季度营收(203.96亿元)的32%。

  艾媒咨询预测,2020年中国直播电商交易规模预计达到9160亿元。伴随电商体系在中国已发展成熟,用户规模逐渐触达网民规模天花板,流量获取成本也越来越高。

  如何以更自然、更贴合用户需求的方式,促进用户在应用中以音视频的形式完成互动行为,则需要强大稳定的实时音视频技术做底层支撑。
  云技术将重新洗牌音视频领域

  音视频产业链上下游的迅速壮大,全场景生态化的发展为网络音视频行业带来更多想象空间。

  进入无线连接的网络时代,人们不再桎梏于执行单一类型处理任务的物理设备。无论是视频点播还是直播,越来越多的音视频终端用户要求高质量的音视频和零延迟的互动体验。

  五月底刷屏的五月天线上演唱会,在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌4个平台同步直播,也将主办方腾讯TME live的商业化模式带到了公众视野。

  每场均创造百万级的观看人次TME live,除了提供在线售票和有仪式感的电子票根,还设置了虚拟礼物打赏、粉丝交流互动区,以提升平台的用户粘性与使用时长。云演唱会的发展,快速突破了观看人数与时空的限制,实打实地为各平台和演出方带来了可观的流量,云技术正在重新洗牌音视频行业。

  不过,对于在真实运营场景中的平台与企业来说,既要解决技术上面临的卡顿、延时和画质不清晰等问题,还要预防因流量内短期激增带来的数据渠道拥堵,避免出现加剧音视频延迟、数据丢包等中间传输的意外状况。

  小到不同设备间的协调作用和联动效应,实现场景化播放零障碍,大到结合自己产品特点和用户场景进行个性化技术开发与运维,都需要耗费开发者大量的人力资源与时间成本。

  当把目光放在更长远的国际市场时,无论是音视频平台,还是在线教育、游戏、社交等领域在出海过程中,都会面临如何保障远距离实时音视频通话质量、保证覆盖性的接入节点和有质量的用户接入服务的难题。

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