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弹幕玩出网络文化新图景

来源: 人民日报海外版    时间:2020-06-15    


电视剧《长安十二时辰》视频弹幕截图。图片来源于网络

  “前方高能”“惊喜就要来了”“空降”……看剧的时候,如果打开弹幕,会发现打开了一扇新的大门。“为什么年轻人看剧开弹幕”这个话题更是频频上热搜。有网友表示,弹幕简直比剧情还有趣。随着弹幕评论的生活化和常态化,一幅全民参与的互联网评论新图景正在悄然形成。

  “感觉不是自己一个人在看”

  弹幕最早出现在弹幕视频网站,又陆续现身于各类视频网站等,形成一种新的互动评论样态。如今,弹幕已成为“互联网+社交”的新样式。

  网友们在观看视频时发出的评论以飞行形式横穿屏幕,当出现很多评论时,就会产生如同无数子弹横飞的效果,这种现象被称作“弹幕”。

  事实上,不仅仅是“二次元”(动漫和游戏文化圈)领域,在剧集、综艺、电影等领域,弹幕也已成为年轻人交流中不可或缺的方式。作为一种强开放性、强包容性的动态交流媒介,弹幕备受年轻人青睐,弹幕中的热词也时常成为流行语。

  数据显示,过去一年中,哔哩哔哩视频网站(B站)的用户总共发送超14亿次弹幕,其中“AWSL”(表示激动)、“泪目”“名场面”“妙啊”等弹幕被评为年度弹幕热词。弹幕文化让网友找到了有共同兴趣爱好的伙伴,他们的语言、行为会在这个群体中得到认同,进而获得社交满足。

  弹幕爱好者“山居客”告诉记者:“当影视剧有槽点的时候,弹幕会特别多,有时甚至占满整个屏幕。看剧有了弹幕,就感觉不只是自己一个人在看,通过弹幕与大家一起吐槽或分享观点,特别开心。”

  “数字新青年”的特殊语言

  对于“AWSL”的流行,有媒体研究学者认为,其背后根源在于“AWSL”既具有展现青年文化的使用特点,也符合一定的媒介属性,流行绝非偶然。

  “‘AWSL’作为一个年轻人使用的高频词汇,背后是某种固定的表意需求在年轻群体中流变后的结果。”有学者说,“流行语的拼音首字母缩写,也向来是弹幕视频网站中的高频词汇,它与弹幕文化即时性强、即兴发布、停留时间短暂的特性最为匹配。”

  看似简单的寥寥几句弹幕语,却是无数年轻观众在那一刻用自己的方式最想要传达的感想和力量。弹幕文化正在成为年轻人表达自我的重要方式。热衷于使用弹幕这一网络文化语言的年轻人也正在形成一个新的群体——数字新青年。

  腾讯公司平台与内容事业群社交娱乐产品部总经理贺飏说,当下年轻人正在构建出一套全新的语言缩写体系,这是一个父辈无法轻易逾越的“结界”,是自我空间的“保护罩”。

  网友“逍遥子”谈到自己为何喜欢弹幕时说:“如果说成年人使用社交平台更多是进行一种信息交换,希望社交平台简洁有序,那么现在我们年轻人的社交平台则更偏向于丰富有趣。年轻人正在通过信息技术展现自身独特的社交属性,弹幕文化、各种缩略语恰恰是这样的体现。”

  相比点赞、评论、转发等方式,弹幕的“共时性”打破观众之间在地域、时间、空间的限制,满足了年轻观众们的即时互动与社交需求。此外,作为刷剧标配的弹幕,实际是对内容的补充和再传播。弹幕不仅激励内容创作者进行优质内容的再创作,同时也一定程度上增加了内容观看的趣味性,逐渐成为内容的一部分。

  弹幕“先审后播”

  根据疫情防控工作的需要,2020年湖南卫视的元宵晚会录制现场取消观众席,首次设置弹幕式观众席。当时,传统电视台与弹幕的首次联手立刻登上微博热搜,并让年轻人爱玩的“弹幕”走向了越来越多的人。

  如今,弹幕已成各个视频网站的标配。各大平台之所以大力发掘和引入弹幕文化,是因为他们关注到了“95后”甚至“00后”这个庞大的消费群体。弹幕是这批网络新生代青年的语言,选择弹幕便是拥抱这一人数众多的新生代消费群体。以哔哩哔哩为例,虽然它没有使用视频贴片广告,却可以设置弹幕池广告。弹幕文化的盈利模式初见雏形。

  弹幕文化具有很强的大众传播属性,因此,如何让新兴的弹幕文化健康规范发展,需要各大网站平台的不断探索、网友的自律,更需要政府相关部门的引导、规范和治理。

  2019年,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》,对短视频的发布者和平台方提出详细要求,其中一大亮点是将“弹幕”划入“先审后播”的范围,进行“实时管理”。国家层面对规则的制定,既是对弹幕文化的行为规范,同时也是对弹幕文化的重视和肯定。

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